Naujas įvaizdis po dešimtmečio
Pasaulinis picų tinklas „Domino’s“ po daugiau nei 10 metų pristatė savo naują vizualinę ir emocinę tapatybę. Tai ne tik logotipo atnaujinimas – tai prekės ženklo perkūrimas per pojūčius.
Ryškesnės spalvos, modernus šriftas „Domino’s Sans“, minimalistinės pakuotės ir garsinis logotipas, kurį atlieka „Grammy“ nominuotas atlikėjas Shaboozey, – visa tai kuria naują, jausmingesnę patirtį klientui.
Įmonė nori parodyti, kad pica nėra vien maistas. Tai – kvapas, skonis, spalva, garsas ir jausmas, kai atidarai dėžutę, dar garuojančią nuo karščio.
Grįžimas prie šaknų: „Hungry for MORE“ strategija
„Domino’s“ viceprezidentė ir pasaulinė rinkodaros vadovė Kate Trumbull pabrėžia, kad naujoji kryptis – grįžimas prie esmės.
„Per pastarąjį dešimtmetį tapome žinomi kaip technologijų įmonė, kuri parduoda picą. Dabar norime, kad žmonės vėl jaustų, jog esame picos kūrėjai, o ne tik sistema, kuri ją pristato.“
Strategija „Hungry for MORE“ kviečia įmonę vėl orientuotis į tai, ką vartotojai iš tiesų vertina – tikrą skonį, malonią patirtį ir emocinį ryšį su prekės ženklu.
Garsinis logotipas – naujas prekės ženklo pojūtis
Vienas įdomiausių pokyčių – garsinis logotipas, kuris skamba kaip melodinis „Dommmino’s“.
Tai daugiau nei reklaminė frazė – tai prekės ženklo garsas, kuris sukelia alkio jausmą, dar prieš pamatant picą.
Tokį garsinį elementą „Domino’s“ vadina „Cravemark“ – simboliniu „troškimo ženklu“.
Tai kūrybiškas būdas sujungti garsą ir emociją, kad prekės ženklas būtų atpažįstamas ne tik akimis, bet ir ausimis.
Panašius jutiminius sprendimus šiandien pasitelkia vis daugiau prekių ženklų, tačiau „Domino’s“ tai padarė itin natūraliai – garsas tapo prekės ženklo DNR dalimi.
Dizainas kalba šiluma ir paprastumu
Atnaujintas „Domino’s“ dizainas – minimalistinis, bet energingas.
Pagrindiniai elementai:
Šriftas „Domino’s Sans“ suapvalintais kampais, primenančiais minkštą tešlą.
Spalvos – raudona ir mėlyna tapo ryškesnės, primenančios karštą, ką tik iš orkaitės ištrauktą picą.
Pakuotės dizainas – logotipas centre, švarus fonas, aiškus prekės ženklo identitetas.
Ypatingoms picoms „Handmade Pan“ ir „Parmesan Stuffed Crust“ sukurtos juodos ir auksinės dėžutės, kurios suteikia prabangos ir išskirtinumo pojūtį.
Šis dizaino sprendimas pabrėžia: net masinės gamybos produktas gali atrodyti premium klasės, jei dizainas perteikia tinkamą emociją.
Rinkodaros pamokos iš „Domino’s“
Šis rebrandingas – tikra jutiminės rinkodaros meistriškumo pamoka.
„Domino’s“ parodė, kad modernizavimas neturi sunaikinti istorijos – jis turi ją sustiprinti.
Štai keli dalykai, kuriuos galima pritaikyti savo versle:
Modernizuokite, bet saugokite identitetą. Klientai mėgsta atpažinti prekės ženklą – net subtilūs pokyčiai gali atnešti šviežumo neprarandant atpažįstamumo.
Naudokite pojūčius kaip komunikacijos priemonę. Garsas, tekstūra ar kvapas – tai emocinės jungtys, kurios išlieka atmintyje.
Vientisa patirtis visur. Interneto svetainė, socialiniai tinklai, pakuotės ir net darbuotojų uniformos turi kalbėti ta pačia vizualine kalba.
Drąsa būti paprastiems. Švarus dizainas dažnai labiau patraukia dėmesį nei per daug apkrautas vizualas.
Tokie sprendimai tinka ne tik pasaulinėms įmonėms, bet ir vietiniams verslams, norintiems sustiprinti savo brand identity.
Domino’s augimo istorija – įkvėpimas mažiems verslams
Įdomu tai, kad „Domino’s“ naują įvaizdį pristatė ne dėl krizės, o augimo metu.
Pasak Trumbull, „Dauguma įmonių keičiasi, kai joms nesiseka. Mes atsinaujiname todėl, kad norime tapti geriausia savo versija.“
Šis požiūris rodo, kad rebrendingas gali būti lyderystės ženklas, ne gynybos taktika.
„Domino’s“ 2024 m. pasiekė 19,1 mlrd. JAV dolerių pasaulinių pajamų ir pateko į „Fortune 500“ sąrašo 364 vietą.
Tai įrodo, kad net ir milžiniškas verslas toliau ieško būdų, kaip išlikti aktualus, šiltas ir artimas žmogui.
Atradau.lt įžvalga: prekės ženklas – tai jausmas, o ne logotipas
„Domino’s“ istorija atskleidžia, kad prekės ženklo esmė slypi ne logotipe, o pojūčiuose.
Kai žmogus išgirsta garsą, pamato spalvą ar atpažįsta šriftą – jis jaučia emociją.
Tai sukuria pasitikėjimą, o iš jo gimsta lojalumas.
Atradau.lt nuolat dalijasi pasaulinėmis rinkodaros tendencijomis ir įkvepiančiais pavyzdžiais, kurie padeda Lietuvos verslams suprasti, kaip dizainas, garsas ir emocija gali tapti pardavimų varikliu.
Mažos įmonės taip pat gali pritaikyti šiuos principus:
sukurti vientisą vizualinį stilių,
pasitelkti garsą ar video komunikacijoje,
stiprinti prekės ženklo istoriją, o ne ją slėpti po reklaminiais šūkiais.
Išvada: kai pica turi savo balsą
„Domino’s“ įvaizdžio atnaujinimas – tai daugiau nei dizaino pakeitimas.
Tai strateginis žingsnis link emocinės rinkodaros, kai prekės ženklas tampa patyrimu.
Ryškesnės dėžutės, minkštesnis šriftas, garsinis logotipas ir vieninga vizualinė kalba – visa tai leidžia klientui pajusti „Domino’s“ dar prieš atidarant dėžutę.
Šis pavyzdys rodo, kad ir Lietuvos įmonės gali drąsiai atsinaujinti, išlaikydamos autentiškumą.
Juk stipriausi prekės ženklai – tai tie, kurie ne tik matomi, bet ir jaučiami.
Daugiau apie šį įvaizdžio pokytį skaitykite čia 👉 Domino’s naujas logotipas ir strategija „DesignRush“ portale
